ROI de campanhas com médicos influenciadores: como medir

Roteiro completo para medir ROI de campanhas com médicos influenciadores e DOLs. KPIs, fórmulas e benchmarks de mercado.

Provar ROI de campanhas com médicos influenciadores é o que separa investimento contínuo de teste pontual.

KPIs primários

• Alcance qualificado (audiência fit)
• CPM e CPV
• CTR para landing
• Lead capturado e CAC
• Brand lift (estudo controlado)

Fórmula básica

ROI = (Receita atribuída − Custo da campanha) / Custo da campanha

Atribuição

UTM exclusivo, cupom dedicado por DOL, post-test survey de brand recall.

Benchmarks

CTR saúde: 1,5–3,5%. Brand lift: 8–18%. CPL: depende da categoria.