Marketing farmacêutico digital: tendências 2026

DOL, first-party data, IA generativa em medical affairs, omnichannel HCP. As tendências que vão dominar o marketing farma em 2026.

O marketing farmacêutico digital vive sua maior transformação em décadas. As tendências de 2026:

1. DOLs no centro

Substituindo gradualmente o investimento em KOL tradicional.

2. First-party data

Com fim do cookie, marcas farma constroem dados próprios via conteúdo.

3. IA em medical affairs

Curadoria automatizada de evidência científica.

4. Omnichannel HCP

Integração entre rep, e-mail, webinar e redes.

5. Conteúdo de paciente

Marcas falando direto com o paciente, com curadoria médica.

6. Mensuração avançada

Brand lift, MMM, atribuição multitouch.

7. Compliance digital

Revisão de conteúdo em escala.